Wat, waar en wanneer consument iets wil zien of beluisteren, bepaalt de consument in de digitale wereld helemaal zelf: hij/zij is volledig onafhankelijk geworden van de traditionele media.

Time-shifting was met een digitale videorecorder al mogelijk en inmiddels komt er steeds meer elektronica op de markt die de mogelijkheid biedt voor place-shifting. Momenteel beschikt minder dan tien procent van de Nederlanders over mobiel internet. Maar de smart-phones met grotere beeldschermen en de flat fee abonnementen van circa 10 euro per maand zullen naar verwachting zorgen voor een doorbraak van mobiel internet en mobiele radio & televisie.

Digitalisering en internet hebben geleid tot het vervagen van grenzen tussen apparaten, mediaplatforms en mediasectoren. Met een multifunctioneel apparaat als een smartphone kun je bellen, muziek luisteren, foto’s maken, radio-kijken en luisteren, internetten, spelletjes spelen, agenda’s beheren, enzovoorts.

De scheiding tussen verschillende mediabedrijven die opereren op hun eigen platform is decennia lang vrij stabiel gebleven, maar door internet achterhaald. Radio luisteren of de krant lezen kan nu ook op internet en iedereen die dat wil kan op welk moment dan ongeacht de situatie en locatie inschakelen op Getmixed radio via mobiel internet.